Coca-Cola sta vivendo un periodo felice grazie alle diverse campagne di condivisione che si muovono in vari paesi. In Romania la multinazionale punta sull’integrazione cross-mediale per ripensare i suoi spot in base alle abitudini dei cittadini.
Si stima che 6 rumeni su 10 consumino i pasti principali da soli davanti allo schermo della televisione, perdendo così il senso della condivisione. Da questo dato, Coca-cola Romania ha deciso di affidarsi all’agenzia MRM Worldwide per lanciare una campagna Twitter integrata con la televisione, grazie all’hashtag # LetsEatTogether.
Durante gli spot televisivi Coca-Coca, vengono mostrati i live tweet di chiunque voglia condividere un pensiero con qualcuno. Gli spot, infatti, si sono concentrati soprattutto in orari serali (prima e durante i tg) sulla rete nazionale.
Spesso si tratta di messaggi diretti a qualcuno in particolare, alla famiglia o agli amici, facendo così sentire le persone meno sole. Anche molti ristoranti hanno aderito all’iniziativa esponendo #LetsEatTogether fuori dai loro locali.
I risultati sono molto positivi: Coca-Cola ha visto aumentare del 15% il numero dei followers in Romania e l’annuncio ha raccolto oltre 1 milione di impressioni di social media, a dimostrazione che interazione tra new e old media, può creare un nuovo canale nella quale pubblicità e consumatori si incontrano nella condivisione.
Fonte immagini: www.pragmatiko.it
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